不搞社交了,马桶MT退出历史舞台?王欣要和马云、刘强东抢生意!

互联网头条2019-05-06
“好记”到底能不能杀出一条线路,还需要时间和市场的检验

不搞社交了,马桶MT退出历史舞台?王欣要和马云、刘强东抢生意!_行业观察_电商报

当初说好要一起干倒微信的,如今怎么一个个都走了呢?

把时间倒退回2019年1月15日,马桶MT、多闪、聊天宝选择在同一天发布,来势非常凶猛,从匿名社交、视频聊天、社交赚钱的不同角度入手,以此从微信口中抢食社交这块大蛋糕。

然而,仅上线不到半年的时间,聊天宝团队早已解散,这边的王欣也盯上了内容电商的生意。

王欣踢馆电商

此前,原快播CEO王欣在谈为什么要做马桶MT时表示“我想挑战大家不敢做的,用户有这个需求,我关心的永远是用户需求”。

现在结合他近期的动作来看,他的确是在用实际行动践行了这句话。

就在五一假期期间,有消息传来,王欣此前所推出的匿名熟人社交APP马桶MT已经更名为“好记”,定位转变为互动式内容电商平台。

根据“好记”自己的介绍,其内容覆盖护肤、彩妆、美食、黑科技、旅行等多个方面,用户可以通过好记独创的互联网生态边讨论边挣钱,商家也能以最小成本促成交易。

换言之,便是提出一定的奖励鞭策内容创作者输出优质的内容,由此形成一个平台、商家、用户三方互利的良性生态。

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实际上,这个操作和马桶MT的群发红包服务非常相像。此前,马桶MT设置了群聊模式,话题管理员或组员可以设置一定的红包,吸引更多用户加入到话题聊天当中。

木易查询相关资料发现,“好记”这一平台安卓版的确在内测当中,并且是出自于王欣控股的深圳市云歌人工智能技术有限公司之手。不过,“好记”的IOS版本尚未上线。

另外,在App Store、豌豆荚、百度手机助手、小米商店等应用市场里,已经看不到马桶MT的身影。就连在马桶MT的官网上,其Android版和iOS版的下载链接都已经清除。同时,马桶MT的官博也更名为MT-MagicalTruth,并且已经清空了过去发布的微博。

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种种迹象都表明,王欣是要在电商江湖大干一场的节奏。

但有阿里、京东等巨头珠玉在前,王欣选择在这个节点入场,“好记”真的能让用户记住它吗?

内容电商是下一个风口?

不得不承认,在互联网人口红利逐渐消散的大背景下,获客难度进一步增加,以往简单的营销方式,已经很难再适应这个时代的潮流。因此,各路英雄都在寻找新的路径以求新一轮的增长动力。而在这场大浪中,内容电商则是成为大家争相布局的一大方向。

所谓的内容电商,其实也就是平台为消费者提供更高效的决策辅助信息,由此帮助消费者买到自己“心水”的产品。对于商家而言,也能进一步实现精准投放。

具体到现实生活中来,便是李佳琦在抖音中高喊一句“这也太好看了吧”、“Oh my GOD”等充满感情色彩的词汇之后,便会有无数女孩高喊“我要买买买”!

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同样的,各大种草博主在一些平台上所发布的产品测评,使用心得等笔记也能形成新一轮的带货,满足用户与商家的需求。

说白了,区别于传统电商的直接搜索模式,内容电商则是在消费者迷茫的基础上,给予一定的导向,告诉用户应该买什么才能提高生活质量。尤其是在人们精神物质文化要求提高和碎片化时间越来越多的前提下,内容电商能直击用户需求。

以当前热门的小红书为例,便是从一个大人分享购物经验的内容平台,转变成一个“内容+社交+电商”的购物平台,为平台带来增长动力的同时,也能发挥优势给自己导流。

凭借着这套打法,截至2019年1月,小红书用户数已超过2亿 ,其中70%用户是90后。

由此可见,尽管电商江湖已经一片红海,但发力于内容电商不枉一个大招。只不过,回归到王欣的这款“好记”身上来看,它未来将要面对的挑战非常之多。

巨头都在“种草”

入局一个新的领域,“好记”将不可避免的这条赛道的选手正面交锋。

首先,继小红书之后,阿里、京东、今日头条等巨头已经把目光放到了内容电商上。以京东为例,在三月底之时,就开启了超级合伙人计划,计划孵化出一批购物圈“种草达人”,建立起京东自己的达人种草内容社区平台。

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而淘宝的时间则更早,去年3月26日之时,抖音就上线了淘宝的入口,在短视频直接带货,而且淘宝本身也已经有了自己的内容社区。今日头条则是在自身的APP中上线了一个“值点”商城,通过其资讯吸引用户购买。

其次,“好记”背后没有一个巨大的平台去个自己引流。这就好比微信前期依靠QQ引流获得巨大的流量,由此形成稳固的关系链。

而刚刚出生的“好记”更像一张白纸,背后没有一棵大树好乘凉。相对于竞争对手淘宝、京东等都是一个个超级电商平台,“好记”的优势其实并不明显。没有了更多优势,这就要求“好记”在内容质量和商业模式上更胜一筹,才能赢得用户青睐。

所以,“好记”到底能不能杀出一条线路,还需要时间和市场的检验。不过,对于那些一直说“欠王欣会员费”的小主们来说,是时候可以行动了。